宇治田原製茶場様｜「2杯目はノンカフェイン」新商品ローンチの広報・PR支援

「2杯目はノンカフェイン」の発売に合わせ、生活者調査からPRストーリーの設計、プレスリリースの作成・配信、メディアアプローチ、インフルエンサー施策までを支援しました。商品の特徴に加えて、「午後の2杯目を選び直す」という飲み物習慣を伝えることを軸に、発信内容を組み立てています。

生活者の意識から、PRの切り口をつくる

カフェインと午後の飲み物に関する生活者調査を企画・実施。「午後以降はカフェインを控えたい」という意向と、日々の飲み物を意識せず選んでいる実態に着目しました。そのギャップを、「午後の2杯目を選び直す」という商品・PRコミュニケーションへつなげました。

商品発売を、暮らしの話題として伝える

調査結果を背景に、開発の意図や飲用シーンまで伝わるプレスリリースを制作し、PR TIMESで配信しました。女性向け・ライフスタイル・ウェルネス・食品領域を中心に、商品との親和性を見ながら媒体を選定。商品情報の個別送付とフォローを行いました。

日常に取り入れる姿を、生活者の言葉で届ける

インフルエンサーへのギフティングと有償タイアップを実施。「午後のセルフケア」「淹れる時間を楽しむ」といった文脈を共有し、仕事や家事の合間など、日常にお茶を取り入れる様子を発信していただきました。商品説明だけでは伝えにくい飲用シーンを、生活者それぞれの表現で届けています。

発信後の確認まで支援する

投稿状況や発信内容を確認し、未投稿者へのフォローとレポート整理を実施しました。調査で得た生活者の意識を、商品ストーリー、媒体への情報提供、実際の飲用シーンの発信へとつなげた取り組みです。

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